Was zählt? Der Zugriff auf Information oder der Besitz von Information? Der Zugang zu Wikipedia oder der Besitz der Brockhaus-Enzyklopädie? FAZ-Netz-Ökonom und Blogger Holger Schmidt definiert es als Übergang von der Content-Economy zur Link-Economy. Die Diskussion "Access versus Property" wird in der SAP-Community und in der Medienszene geführt. Tablet PCs bringen eine weitere Dimension in die Bewertung: Ist der Tablet PC beides? Access and Property?

Medienwerkstatt 2011 Tablet PCs:
Markt, Technik, Inhalt und Werbung

Zeit: Donnerstag, 12. Mai 2011, 9 bis 17 Uhr
Ort: B4Bmedia.net AG, Dachauer Str. 17, 80335 München

Die Medienszene hat einen neuen Distributionskanal. Die Tablet PCs in Kombination mit spezifischen Software-Angeboten und App-Stores geben Redakteuren, Grafikern und dem Marketing weitere Möglichkeiten ihre Nachrichten zu verteilen.

Auch wenn Quelle und Senke unverändert bleiben, ändert sich die Erwartungshaltung. Die Medienwerkstatt Tablet PCs konzentriert sich auf zwei Aspekte des neuen Distributionskanals: Erstens, was ist technisch und organisatorisch möglich? Zweitens, was erwartete der Rezipient?

Die Medienwerkstatt richtet sich an Marketingmanager und Werbeleiter sowie an alle Führungskräfte, die Verantwortung im Bereich Verkauf, Marketing, Öffentlichkeitsarbeit und Werbung und Marketingkommunikation im Allgemeinen haben.

Die Medienwerkstatt wird von der Wiener Agentur scoop and spoon und vom E-3 Verlag B4Bmedia.net veranstaltet. Veranstaltungsort ist der E-3 Konferenzraum in München (Dachauer Str. 17, 4. Stock). Die Teilnahmegebühr beträgt Euro 495 exkl. MwSt. Das Seminar findet am Donnerstag, 12. Mai 2011, statt. Die maximale Teilnehmerzahl beträgt acht Personen.

Detailliert werden folgende Schwerpunkte behandelt:

Aktuelles Medienangebot auf dem Apple iPad und anderen App-Stores: Beispiele, Trends, erste Beobachtungen bezüglich Inhalte und Werbung. Welche Verlage engagieren sich? (Peter M. Färbinger, Herausgeber E-3 Magazin)

Marktübersicht und Trends: Wie reagieren die Verlage und Agenturen auf die neue Technik? Welche Geräte und Techniken sind verfügbar und werden eingesetzt?
(Dipl. Ing. Kurt Köstenbauer, scoop and spoon, Wien/Graz)

Technische und organisatorische Redaktionsarbeit am Beispiel der Adobe Publishing Suite und E-3 International.
(Eva Braunecker, Art/Production Director E-3 Magazine International, und Peter M. Färbinger, Herausgeber E-3 Magazine International))

Technische und organisatorische Produktion am Beispiel einer App-Eigenentwicklung für das Wirtschaftsmagazin brand eins und das SAP-Communitymagazin E-3 auf Basis von PDF. (Dipl. Ing. Kurt Köstenbauer, scoop and spoon)

Werbung auf dem Tablet PC:
• Internationaler Überblick, Beispiele und Interaktion (Peter M. Färbinger)
• Gestalterische und technische Möglichkeiten mit der Adobe Digital Publishing Suite (Eva Braunecker)
• Konzeption und Umsetzung auf Tablet PCs (Kurt Köstenbauer)

Erwartungshaltung bei Anbietern und Empfängern:
• Riepl´sche Gesetz: Neuen Medien verdrängen existierende nicht, sie marginalisieren sie allenfalls. (Peter M. Färbinger)
• Eine neue optische Ästhetik: Die Freiheit und Verpflichtung beim Gestalten. (Eva Braunecker)
• Zwischen Anbieter und Empfänger: Was Agenturen und Verlage auf den Tablet PCs leisten können und sollen. (Kurt Köstenbauer)

Abschlussdiskussion und Produktpräsentationen:
Sind Tablet PCs ein neuer Kommunikationskanal oder die Zusammenführung existierender Medien, wie Text, Video, White Paper, Animation, Foto etc.?
 
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Die aktuellen Kommunikationsstrategien für Partner aus der SAP-Community auf dem Apple iPad hören und sehen Sie auf der Medienwerkstatt 2011 Tablet PCs.

"Jeder Verleger sollte sich einmal am Tag hinsetzen, beten und Steve Jobs dafür danken, dass er mit diesem Gerät die Verlagsindustrie rettet", Mathias Döpfner, Vorstandsvorsitzender der Axel Springer AG.

Das Apple iPad ist millionenfach verkauft. SAP-Mitbegründer und Aufsichtsratsvorsitzender Hasso Plattner präsentierte auf der Sapphire 2010 in Orlando vor tausenden Zuschauern das neue Produkt SAP Business ByDesign auf dem iPad. In der SAP-Community wird das iPad überdurchschnittliche Verwendung finden und damit neben Print und Web zur nachhaltigen Information und Bildungsarbeit beitragen.